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      智利葡萄酒價格遠超他國 中國市場“推波助瀾”

      時間:2013-10-22 10:43:00
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           上半年,智利對中國出口的葡萄酒均價遠超其他國家,僅次于美國和加拿大。中國已成為智利昂貴葡萄酒的輸出國,背后折射出的其實是中國日益增長的市場需求。

          三年漲價近四成

          就中國而言,智利出口的一直是價格昂貴的葡萄酒,且價格增幅連年提高,據悉,智利葡萄酒行業協會報告顯示,今年上半年,智利對中國出口的葡萄酒均價超過40美元/箱,而其他國家同類酒的均價為29.3美元/箱。去年,在智利對中國出口的葡萄酒每箱均價為35.25美元的情況下,仍然高于其他國家。不僅如此,智利出口中國葡萄酒的均價呈現逐年走高的趨勢。從2010年的每箱均價僅為30.32美元, 到如今的40美元,三年的時間,漲幅達到31.93%。

          報告顯示,相比對加拿大、巴西等國家的出口額下降,上半年,智利對中國葡萄酒出口額同比增長21.06%,達到了3880萬美元。中國目前已成為智利第六大瓶裝葡萄酒出口市場,而在十年前其排名是第24位。

          智利葡萄酒大刀闊斧進駐中國市場非偶然,有資料顯示,中國已成為全球第五大葡萄酒消費國,葡萄酒銷量近2億箱。過去十年間,葡萄酒在中國的銷量與人均消費均呈3倍增長。僅2010-2011年瓶裝酒進口量就增加了65%,進口額漲幅近200%。業內人士稱,國內市場需求量大或是導致智利出口中國葡萄酒價格一路飆升的原因。

          漲價不愁賣

          據悉,近年來智利的葡萄酒產業日益成熟,目前,智利大約有300余家葡萄酒廠,生產工藝的不斷提高也讓智利酒的品質有了提升。智利近年出產的90%以上葡萄酒都出口到了國外。葡萄酒愛好者張小姐告訴記者,和其他國家的葡萄酒相比,智利酒的酒體通常比較濃郁、豐厚,有著豐富的果香,口感更適合中國消費者,而且價格也便宜。

          但是,對消費者而言,葡萄酒品牌為數眾多,因此其忠誠度并不高。在這樣的大環境下,性價比高便成了企業贏取消費者的法寶。憑借低價優勢入駐中國的智利等新世界[-0.60% 資金 研報]國家的葡萄酒自然受到了消費者的追捧。

          酒美網CEO呂意德表示,以往消費者提到進口酒時,選擇法國產品,尤其是波爾多地區。如今,大家開始嘗試飲用法國以外地區的葡萄酒了。況且,新世界酒在整個中國市場占據很大的價格優勢,即使價格稍有提高,相比舊世界的酒而言,仍然相對便宜。

          此外,針對智利對中國出口葡萄酒價格高于其他國家的原因,在呂意德看來,中國對葡萄酒的市場需求大是主要推手。他表示,只要市場有需求,即使漲價也不愁賣不出去。而市場對進口葡萄酒價格的變動不敏感,這也在一定程度上催生了進口葡萄酒價格的上漲。

          漲價潮將持續

          此外,消費者對葡萄酒知識的缺失以及葡萄酒在國內的市場定位不清也是進口葡萄酒價格普遍大幅高于國外的原因。業內人士表示,相對其他酒類,葡萄酒在中國市場上算是新興事物,中國的消費者對葡萄酒知識了解并不多,不懂產品價格如何定位,也不懂品質如何鑒定。正是由于消費者對葡萄酒認識尚淺,對價格的變動就不會特別敏感。

          有酒商曾向記者表示,中國的葡萄酒市場不規范,進口紅酒很多時候都是經銷商自己定價,所以進口紅酒價格上漲經銷商仍然有利可圖。在南非好望天界莊園中國區業務發展經理姚尚勇看來,雖然中國消費者對紅酒越來越熟悉,但對紅酒的認識和口味的把握尚非常初級,不像國外消費者那樣成熟和理性。呂意德預計,智利對中國實行的高于他國葡萄酒價格的行為遠沒有結束,漲價趨勢有望持續。

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